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发表于 2008-1-5 22:27
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2007影响中国户外事件年度盘点
2007影响中国户外事件年度盘点1996年，张艺谋拍摄了余华的小说《活着》，其中有句广告词：死了的死了，活着的活着，有许多东西，值得我们细细思量……2007年的中国户外似乎整印证着这段11年前的话。“希望我们能成为先驱，别成为先烈。”这句话在户外店渠道中较为流行，但这样的忧虑在商场也不是不存在。美发拉瑞成立一年即消失，虽不是先烈却也是悲怆。
刚到年初，正值而立之年的刘喜男突然离开了，没有任何的先兆，悲痛却让活着的人时常挂念那片冰寒的雪域；年末之际，三夫收购极度体验马甸店终于由风闻而成为现实，没有来得及细想，只是感叹时事无常。年初之时，新疆北山羊以10万人民币买回自己的“北山羊”商标，年末之际却又传出探路者商标香港被抢注，原来都一致认为不大的户外市场竟然也是这般复杂。从年初夏子的不幸到年末法院的审而未判，AA制仿佛迟暮夕阳，蹒跚终于熬过了2007。事故让人牵肠挂肚，可是河南户盟成立的户外救援却是从开始就面临着尴尬，昭示着民间救援踌躇而艰难的步伐。不管如何，户外终于以前所未有的姿态开始了直面大众的坚定，探路者品牌千万央视广告的投放，思凯乐曾花杀进《赢在中国》前12强，这些都预示着户外行业开始了由小众向大众的转变。
奥运要来了，五一取消了。氛围变幻间，户外行业犹如一叶扁舟。直挂云帆济沧海，道路虽有曲折，过程或许艰难，但户外将以更快的步伐开始自己的征程也势在必然。祝愿08好运，祝愿户外好运！
北京夏子事件：户外运动大众化之时，被烂用的AA制该安息了
11月开庭的夏子事件的审判至今没有正式公布结果。如果说之前的户外遇难事件让人们开始重视户外运动的风险，那么“灵山夏子”事件则让人们开始审视AA制。
AA制之于户外运动乃至整个中国现有的户外行业，功不可没！从桑温特、三夫、乃至绿蚂蚁、火狐狸等这些户外店，从绿野、磨房这些户外社区媒介平台，从突如其来的如雨后春笋般的户外品牌的产生，处处都可以看到AA制的身影和影响。
可是，AA制从诞生至今，它也是一路伴随着苦难走来的。1994年的阿尼玛卿山难，这个曾经轰动一时、中国首个民间登山队的灾难事件造成了2人死亡。尾随之后的各色AA制活动的灾难正是大体秉承了1994年那场灾难的原因，亦即AA制的不宜大众推广的原因。在那场本应值得后来人关注、总结的灾难中就显现出来了——人为的或是个人不能控制的因素太多了。
AA制是一种组织性极强的出游方式，它对共同的目标、成员的情况、相互基本的理解、价值的认知等都有极强的趋向性——即，它必须要求成员对目标要有高度统一性，成员的身体素质与技能高度的相近性，团队对价值取向和行为的理解的高度相似性。这样一种要求严格的组织形式要想大众化推行，就不可避免带有了理想化的色彩。这也就注定了AA制流行大众之中时产生的悲剧。
而更为恐惧的是，后来AA制的活动大多竟然连其中的一个条件都不具备，相互陌生的人凭着一个帖子走到了一起，然后在对共同的目的地均不清晰、团队分工零乱的时候就开拔了。AA制在中国总是鼓吹，没有肮脏的商业利益，费用均摊。岂不知，这已经失去了AA制的本意，AA制本意不是费用或者说不仅仅是费用均摊，而是一群志趣相投的人追逐着自己随意的脚步，乐趣、感悟及风险的共享。仅此而已。至于均摊费用只是其皮毛，是部分人对其字面的理解而已。费用是可以算得清楚的，可是在不可控的环境中，你如何保全？要知道，AA制也只是运动的另一方式，而不是一起探险、脱险。至于后来又搞成了什么生死画押，更是弄得风萧萧兮易水寒，壮士一去兮不复返，AA制的那种随意洒脱早已不见了身影。
AA制无过，错在乱用了它的人。把一个本不应该用于大众化活动中的组织形式用在大众身上了，打着没有商业利益的幌子谋求了商业利益。作为一种运动组织方式，AA制引导我们走过了一段风光，正是它让我们看到了今日之户外行业的兴起，它已无愧于它的使命。世易时移，当大众户外休闲兴起之时，之前占主导户外运动组织形式的AA制该安息了，烂用AA制的时代应该过去了，AA制只属于心智成熟、并能为自己形为负责的专业户外人。
登协奥运火炬登珠峰：登山运动再次被全民关注
作为专业户外运动的一种形式——登山运动一直都远离普通民众的视野，对登山运动的认识还只是停留在一定的小圈子里。而奥运火炬登珠峰活动则借助于大众对于奥运火炬传递的热情推广了新一轮的对登山活动的认识与关注。
登山首次被大众关注应该算是2003年的央视大型电视直播节目《2003，站在第三极》，这次历时长达11天的珠峰直播节目，可以说是人类直播史上的一次壮举，也正是有了这次电视对登山活动的直播，全民才开始关注中国的登山活动。
如今，奥运火炬登珠峰再次掀起了全民对登山活动的关注。奥运火炬登珠峰活动是中国奥委会当年申办奥运的时候对全世界的一个承诺，把奥运圣火带到世界上最高的山峰上这是对奥运精神的一个重要的传达。即将举行的北京奥运会使大家开始普遍关注起了有关于奥运的一项重要活动，那就是奥运火炬传递，这一关注也正好让中国登山协会的火炬登珠峰计划被许多人津津乐道。再加上今年被众多媒体大肆报道的“7+2”山峰攀登活动，一下子使中国登山协会这一民间组织被越来越多的人关注、了解和喜欢，也使登山这属于少数人的运动被越来越多的人接受。
不能不说这是中国登协以及登山活动走近民众中间的一个契机，借助于这样的一个契机，也许会有越来越多的人走近登山，甚至是参于到其中去。
龙虎山国际帐篷节：使休闲户外的概念深入人心
2007年9月14日举办的“第二届中国龙虎山国际帐篷节”，是以户外休闲为主题，全力为景区打造的“全新休闲性旅游”项目。参加该次帐篷节活动的驴友突破4000人，到场帐篷超过2000顶。如此多驴友参加的大规模活动进一步确定了休闲户外的大概念。它表明户外不一定要冒险、危险才好玩，事实证明中国户外人群有着它自己的特殊性。
十几年前，甚至几年前，当户外登山探险概念一出来时，这种活动给人的感觉就是伴随着危险与刺激，而户外专业装备的高昂价格也只能使许多人望而却步，于是便有了“户外是有钱人的游戏”、“户外玩你还是你玩户外”、“户外你玩得起吗？”等等论断，而随着这些议论的广泛传播，更加使中产阶级对户外只能是望而远之。
大众休闲型户外一直被厂商和俱乐部以及一些机构在推行着，使人们率先有了休闲户外这个概念。而大规模的休闲户外活动的举办，更是使越来越多的人参于了其中，亲身体验了一把什么叫作户外。两届国际帐篷节就是一个很好的例子，参于人数超过4000人，使休闲户外的概念深入人心，并且被广泛地传播着。有力地推动了休闲户外这一产业的发展。
至此，休闲性、放松性、娱乐性的户外方式进入大众心中，休闲户外的概念深入人心。
河南户外抢险救援队成立：开创了官方与民间联手户外救援的新纪元
户外救援一直都是中国户外界最头痛的事情，随着户外人群的逐年增加、户外驴行活动的日益频繁，无可避免的户外事故的发生率也越来越大。据不完全统计， 07年户外登山探险死亡24人，登山、徒步被困、迷路、遇险的人数更是不计其数。成立自己的户外救援组织是许多户外人的梦想，他们也都在为这梦想努力着。
因为各种主观或者客观原因，官方的山地救援组织一直难以建立，但在民间却自发地成立了各类户外救援组织。但这些组织在缺少官方背景的支持下，却举步维艰。救援资金严重不足、 救援人员不够专业、救援设备无法达到要求等等一系列问题制约了民间救援的发展与壮大，以至于最后有些地方救援组织已经名存实亡，发挥不了应有的作用。虽然这些来自民间的救援组织每天都在艰难地运作，但他们却在一直坚守着救人救命的信念，从未放弃过。
河南户外抢险队的队员可以利用政府方面的资源进行自己的人员培训，可以适时地享用公共装备，同时资金方面又不用担心，当险情发生后，驴友抢险队员们会在第一时间通知公安消防部门，同时对受害者进行施救，从而形成一个以消防为主驴友为辅的救援新局面。大家都在寻找着户外救援的突围之道，河南户外抢险救援队的成立及运作模式或许可以给户外救援组织找到一条新的道路。
探路者斥资千万打造央视广告：将户外更进一步地推向了大众视野
2007年8月，探路者斥资千万在央视投放的广告正式开播。之前，探路者早已有过此举，然而此次力度之大依旧成为07年户外行业的一大亮点。从8月11日起一直延续到12月份，探路者在央视2套的 “第一时间”、“全球资讯榜”、“经济信息联播”和“对话”4个栏目中，采用15＋5的方式大力投放广告。另外，在央视10套、旅游卫视、陕西卫视等也同期投入了相应的宣传。
从探路者广告投放的范围和步骤可以看出，探路者对户外市场充满了信心，已经把广告宣传作为打造品牌战略长期发展的重要一环。从在陕西卫视《勇者无畏》栏目投放了全年的广告，还可以看出，探路者开始采用资本运作这一手段来凝结自己与经销商的关系。
探路者央视广告投放之后，在业内也引发了很激烈的争辩。探路者广告模式是否值得其他同类品牌效仿、借鉴？探路者广告模式对自身品牌的成长将会起到怎样的作用？这些或许要待市场与时间来检验，但是探路者迈出了探索性的一步，将户外更进一步地推向了大众视野，应该算是07年的一件大事。
探路者、北山羊商标纠纷: 市场操作悄然趋向传统行业
商标纠纷在成熟行业中已是司空见惯的事情了，这样的纠纷在2007年的户外行业中也发生了，先是新疆北山羊商标纠纷案刚刚判决，接着探路者中文商标在香港被一家广州企业抢注又进入眼帘。前者有一些恩怨夹杂其中，后者则是不同的企业在市场中的实体行为。不管出于怎样的动机，探路者与北山羊商标的知名度与其蕴含的市场价值潜力是成为这两起商标纠纷的主要原因。
新疆北山羊是一家在当地很有影响力和知名度的企业，赫赫有名的小羊军团就曾是它旗下的一个部分。北山羊在当地良好的声誉、凝聚的市场基础、以及随着户外市场的发展而凸显出来的价值潜力终于使得北山羊成为中国户外第一商标案。案子经法院判决，北山羊以10万元人民币重新取得了北山羊商标的合法使用权。
探路者从1999年由北海潜入北京，同年就迈开了由单一的专业帐篷到向整个户外旅游用品行业进军的步伐。随着几年的发展，探路者品牌在市场的知名度、市场占有率等都已名列同类品牌前列。正是探路者品牌已取得的成绩，使得探路者成为户外行业最为典型的商标抢注案。
当把这样一个年初、一个年末的两起商标案放到一起来看时，突然发现，原来户外行业的市场操作已悄然趋向于传统行业了。
户外运动以奥运为题材：奥运、户外都难以承受之重
随着2008年奥运会的来临，全民参与奥运已经渗透到了中国的每个角落，户外界也不例外。于是乎户外界全民总动员，疯狂迎奥运。大事件可以是全球登山迎奥运，小事件可以是徒步、单车以及各种各样匪夷所思的迎奥运举动。迎奥运固然是好事情，但到被滥用了之后却走向了事情的另一面，招致抵触及反感情绪的产生。
看这些标题，“耄耋老翁用双脚走遍祖国大陆迎奥运”、 “两岁半女童将登五岳奥运献礼”、 “六旬老人单骑神州迎奥运”、“迎奥运长江第一漂”、 “宜昌夫妇6年徒步走遍28个省市区宣传奥运”、“在中国地图上走V字迎奥运”等等，这些只所以能够成为新闻，大约都是他们在用非一般的方式来迎接奥运的到来，在奥运年到来之际，只有骇人听闻才能被关注，于是病态的种种迎奥运的户外表演步入了大众的视野。
户外运动本来就是一项单纯的健身、放松心情的运动，或者是贴近大自然的一种生活方式，本身这项运动的出发点很单纯，可是随着商业活动的兴起以及人们心态的改变，户外运动正悄悄地发生着改变。以本次08奥运为契机，户外运动的商业化或者扭曲化成了爆发的转折点，于是像上段中的各种各样的病态户外迎奥运出现了。
在一波波迎奥运题材的户外动作泛滥了之后，终于有人开始反思，迎奥运至于这样吗？如果以这样的纯粹为了出名或者炒作的方式去迎奥运，那么我想，无论是户外运动还是奥运都无法承受之重。
长假取消：长线户外驴行何去何从？
07年临近年底的时候就似乎已经给08年的“黄金周”长假画上了休止符，明年的五一将不会再迎来7天长假，取而代之的是一天的常规假日，同时增多了单日的传统节日假期。
一场“黄金周”长假留存的讨论在民众间被热烈地传播着，黄金周对谁重要，对谁不重要呢？假如这个人享有带薪休假，或者说他是个自由职业者，或者退休了，多一个少一个黄金周也无所谓。但是对于中国广大的劳动者，他的公休有多少个黄金周呢？一年就三个，你还要砍掉它，难怪议论纷纷？而目前的驴友群体中的大部分都是广大劳动者中的一员，虽然他们平时也有双休，但双休只能是工作当中的一个小小的喘息，如此之小的一个喘息，只能去旁边哪个地方随便徒步露下营，享受一下自然的美景而已。但是驴友想要跑长线呢？
现在国内的户外俱乐部还是以上班族为主，这些人有双休日，手头又有闲钱，并且有追求时尚、健康的愿望，于是有了俱乐部、户外装备店，这些俱乐部和装备店又把这些零散的、有户外愿望的人集中到一起，并且用这种生活方式去影响身边同类型的人，户外驴行队伍迅速发展壮大。“五一”、“十一”长假的取消，长线驴友该何去何从？想跑长线找不出时间成了驴友们最头痛的一个问题，试想，东南方驴友想去一下“徒步天堂”的新疆，光花在路上的时间就是多少？这样一来，跑长线的愿望对于这些上班族的白领们来说肯定是实现不了的。有人会说有带薪休假（且不说带薪休假这一政策有多少人能够享受到）。驴友们出行都喜欢群聚性，人多、扎堆才好玩，而每个人的带薪休息的时间又是不同的，这就很难形成一个集聚的群体，不聚集自然驴行也就失去了乐趣。
长假的取消，只能让那些喜欢长线的人辞职去玩，据说西藏铁路的修通使“辞职去西藏”一说一去不复返，而现在驴友“辞职跑长线”应该马上就可以实现了。 |
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发表于 2008-1-6 22:30
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发表于 2008-1-16 23:02
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