1 至 7 月，山东全省接待国内游客 5.3 亿人次、同比增长 6.6%，实现国内旅游收入 6592.9 亿元；入境游客 122.3 万人次、增长 44%。演出经济成为全新增长引擎：截至 8 月 16 日，全省已举办营业性演出 3676 批次。
青岛时代少年团演唱会吸引近 17 万歌迷、斩获 1.4 亿元票房；国庆假期，济南、青岛还将迎来凤凰传奇、周杰伦大型演唱会。「跟着演出去旅行」，正在成为新的潮流。
8 月 21 日至 25 日，「新场景筑境」齐鲁服务消费季在烟台崆峒胜境举行：NPC 推介官沉浸式推介烟台崆峒胜境、济南大唐白泉驿、临沂琅琊古城、泰安大宋不夜城等消费新场景，仙幻海岛、唐风古韵、市井烟火一网打尽。
活动将持续到 10 月，聚焦齐鲁小吃、赛事消费、票根经济、夜间消费等七大领域，省市联动推出上百场活动。新场景、新玩法，山东正在把「流量」变「留量」。
白天带孩子泛舟微山湖红荷湿地，万亩荷花映入眼帘；入夜，凭一张湿地票根就能在滕州剧院看儿童剧《布鲁伊的大宝藏》——「性价比太高了！」
依托墨子鲁班文化、北辛文化等本土文脉，滕州以 AI、VR 升级「一塔六馆」博物馆群，打造特色研学线路，非遗市集、音乐节、灯光演艺等夜间业态竞相登场。一张票根串联自然与人文，旅行变成了看得见的文化课。
